A plataforma de streaming Max, pertencente à Warner Bros. Discovery, anunciou recentemente uma nova política que visa cobrar uma taxa adicional de US$ 7,99 por mês para usuários que am a conta fora da residência principal do . Esta medida, conhecida como “Extra Member Add-On“, segue a tendência iniciada pela Netflix em 2023, que também implementou uma cobrança semelhante para o compartilhamento de senhas.
Com a introdução dessa taxa, a Max busca oferecer mais flexibilidade aos s, permitindo que adicionem um membro extra à conta. Este membro poderá ar a plataforma com suas próprias credenciais e em um único dispositivo por vez, sem a necessidade de usar o principal. A iniciativa visa melhorar a experiência do usuário e garantir que o conteúdo seja ado de forma justa e controlada.
Como funciona o “Extra Member Add-On”?
O recurso “Extra Member Add-On” foi projetado para facilitar o compartilhamento de contas de forma mais estruturada. Os s que optarem por adicionar um membro extra terão a opção de transferência de perfil, permitindo que o novo usuário mantenha seu histórico de visualização, recomendações e configurações pessoais. Isso proporciona uma transição suave e personalizada para os novos membros.
Por enquanto, a mudança está disponível apenas nos Estados Unidos e se aplica exclusivamente aos s diretos da Max. Aqueles que am o serviço por meio de pacotes combinados com outras plataformas ainda não serão afetados. A empresa não divulgou planos imediatos para expandir essa política para outros países, incluindo o Brasil.
Por que as plataformas de streaming estão adotando esta medida?
A prática de cobrar por membros extras não é exclusiva da Max. A Netflix, por exemplo, implementou uma taxa adicional para contas compartilhadas em 2023, o que inicialmente gerou insatisfação entre os usuários. No entanto, a estratégia se mostrou eficaz, resultando em um aumento significativo no número de s e na receita da empresa.
Outras plataformas, como a Disney, também seguiram essa tendência ao restringir o uso de contas compartilhadas entre residências diferentes. Essas medidas refletem uma tentativa das empresas de streaming de monetizar o compartilhamento de contas, garantindo que o o ao conteúdo seja feito de maneira mais controlada e lucrativa.
Qual o impacto esperado no mercado de streaming?
O mercado de streaming está em constante evolução, e a introdução de taxas para membros extras é uma resposta às mudanças nos hábitos de consumo dos usuários. Ao cobrar pelo compartilhamento de contas, as plataformas buscam aumentar a receita e garantir que o o ao conteúdo seja justo para todos os s.
Embora essa estratégia possa inicialmente causar resistência entre os usuários, os resultados obtidos pela Netflix indicam que há potencial para crescimento. As empresas de streaming estão cada vez mais focadas em oferecer conteúdo de qualidade e experiências personalizadas, o que pode justificar o aumento nos custos para os consumidores.
O futuro do compartilhamento de senhas nos serviços de streaming
À medida que mais plataformas adotam políticas semelhantes, o compartilhamento de senhas se tornará uma prática mais regulamentada. As empresas de streaming estão investindo em tecnologias e recursos que permitem um controle mais rigoroso sobre o o às contas, garantindo que o conteúdo seja consumido de forma responsável.
O sucesso dessas medidas dependerá da capacidade das plataformas de equilibrar a necessidade de aumentar a receita com a oferta de um serviço atraente e ível para os consumidores. Com o tempo, é provável que o mercado de streaming continue a se adaptar, buscando novas formas de atender às demandas dos usuários enquanto mantém a sustentabilidade financeira.
